A l’heure où certaines ressources commencent à se raréfier et où les citoyens sont de plus en plus attentifs au comportement des industriels, l’avenir des sociétés passe par une prise en compte plus importante des principes de la responsabilité sociale des entreprises. Tour d’horizon de quelques unes des idées et pratiques les plus innovantes autour du globe.

Economiser l’énergie et les ressources
Comment s’assurer que, demain, les entreprises auront toujours accès à autant d’énergie qu’aujourd’hui et au même prix ? Certaines sociétés ont pris les devants et s’assurent de leur autonomie énergétique. Sur l’Ile de Wright, au sud de l’Angleterre, la chaîne Waitrose est ainsi actuellement en train de construire une unité de biomasse pour alimenter un des ses supermarchés en électricité et en chauffage. Celle-ci permettra non seulement au magasin d’être auto-suffisant en énergie mais aussi d’approvisionner les maisons avoisinantes. De même, le groupe de distribution Tesco a ouvert une enseigne “zéro carbone” à Cambridgeshire en Angleterre alimentée par un générateur aux biocarburants, qui exporte aujourd’hui ses excédents de production.
Et, après le “zéro carbone”, le “zéro déchet” ? Les politiques de développement durable cherchent, petit à petit, à atteindre cet objectif. Certaines grandes entreprises ont déjà (presque) réussi ce pari. Par exemple, l’usine Walters de PepsiCo à Leicester en Angleterre ne jette plus aucun déchet. Son secret ? Tous les déchets non recyclables sont aujourd’hui incinérés sur place et l’énergie générée sert à alimenter les bâtiments.

Faire de la contrainte environnementale un atout
Le développement durable ne doit pourtant pas rester que l’apanage des grandes entreprises. Toutes les sociétés devraient dès aujourd’hui produire des produits et des services durables, quelque soit leur taille et leur santé économique, et, ce, même si la demande des consommateurs ne semble pas encore toujours prégnante : telle est la conclusion d’une étude menée par le think-tank Forum for the Future. Selon ce cercle de réflexion anglo-américain, la raréfaction des ressources, les changements climatiques et l’augmentation rapide de la population vont rendre indispensable la réorientation économique des entreprises vers des modes de production moins polluants. D’autant que la législation risque, demain, d’obliger toutes les sociétés à prendre des mesures… “Les marques et les entreprises clairvoyantes vont gagner de l’argent aujourd’hui en accélérant leur mutation vers un futur durable”, assure Sally Uren, la directrice de Forum for the Future, arguant que les produits écologiquement responsables seront la norme en 2020.

Lancer une politique RH audacieuse
Si la dimension écologique du développement durable est bien intégrée aujourd’hui par le grand public et les entreprises, on oublie trop souvent qu’il recouvre également un volet social et humain important. Sur ce plan également, les initiatives sont de plus en plus nombreuses pour prendre en compte le bien-être des salariés. Souvent cité en exemple, Google offre gratuitement à ses employés les services d’un restaurant, des soins, une garderie, un salon de massage et de coiffure, une laverie, un centre de lavage et de vidange automobiles et des cours de japonais, espagnol et français, le tout sans jamais sortir du site de l’entreprise à Moutain View en Californie. Mais le géant de l’Internet est loin d’être le seul à offrir des conditions de travail avantageuses à ses salariés. On estime ainsi, qu’en France, début 2011, environ 300 crèches étaient entièrement ou partiellement réservées par des entreprises, alors qu’elles étaient quasiment inexistantes avant l’instauration d’un dispositif d’aide de la CAF pour la mise en place de telles structures en 2004. Et demain ? L’arrivée massive sur le marché du travail de la génération Y (née entre la fin des années 70 et les années 90) rebat les cartes. Ambiance au travail, qualité de l’encadrement, proximité et disponibilité du management, valeurs d’échange et de communication, équilibre entre vie privée et vie professionnelle : la jeune génération veut travailler mais plus sans poser ses conditions. Voilà qui devrait donner du fil à retordre aux services des ressources humaines et les inciter à faire preuve de créativité !
eco-jonction novembre 2011