Comment développer un produit éco-innovant ?

Contrairement à une idée reçue, la réalisation d’un produit éco-conçu n’est pas réservée aux grandes structures. Toutes les entreprises peuvent entreprendre une telle démarche. Si certaines réglementations, comme la directive Reach pour les produits chimiques, obligent certains industriels à s’y mettre, d’autres prennent les devants et louent les gains d’une telle démarche : maîtrise des coûts, gains financiers dans le processus de production, avantage concurrentiel, etc.

Par où commencer ?
Une démarche d’éco-conception se divise en cinq grandes étapes :
1) Une réflexion en amont doit permettre d’analyser les enjeux, de déterminer quels produits seront étudiés pour cette démarche et de formuler quels bénéfices la société espère tirer.
2) Avant de chercher comment elle pourra réduire son impact sur l’environnement, l’entreprise doit réaliser une analyse du cycle de vie (ACV). Celle-ci permet d’analyser l’impact d’un produit, de l’extraction des matières premières qui le composent jusqu’à son élimination.
3) Commence alors la recherche de solutions. Comment réduire la quantité de matériaux utilisés ou lui substituer un composant moins polluant ? Comment améliorer les techniques de production ? Comment réduire l’emballage et optimiser le transport du produit ? Etc.
4) Les solutions proposées sont analysées pour déterminer leur faisabilité, évaluer leur coût et mesurer leur impact sur l’environnement.
5) Une fois la démarche terminé et le processus de production achevé, vient le temps du bilan et de la communication, afin de valoriser le travail réalisé.

Se faire aider
De nombreux organismes peuvent vous aider à vous lancer dans cette démarche. Les Chambres de commerce et d’industrie mettent à disposition des experts pour mettre en place un prédiagnostic et tout au long de la démarche. A titre d’exemple, la CCI de Franche-Comté propose un prédiagnostic de quatre jours pour 1 220 euros HT. Les entreprises éligibles aux aides publiques peuvent alors bénéficier d’une aide de 70% de l’Ademe et de la région Franche-Comté. Le montant résiduel représente donc 366 euros HT. L’Ademe soutient également jusqu’à 50% du coût de la recherche et du développement du produit. De même, un programme européen alloue des budgets représentent jusqu’à 50% du montant total du projet :  ec.europa.eu/environment/eco-innovation/index_en.htm.

Quelques liens utiles
> La rubrique consacrée à l’éco-conception sur le site de l’Ademe : www.ademe.fr/eco-conception
> L’association des professionnels de l’écodesign et de l’éco-conception : www.apedec.org
> La SEM des Pays de la Loire a réalisé un document pratique et très complet sur l’éco-conception. Pour le recevoir gratuitement, envoyez une demande auprès de ecofaire@sem-paysdelaloire.fr.
> Ecodesign Pilot, un logiciel gratuit pour accompagner une démarche d’éco-conception : www.ecodesign.at/pilot/ONLINE/FRANCAIS/INDEX.HTM
> Un ouvrage de référence sur l’éco-conception, “Eco-conception. Indicateurs. Méthodes. Règlementation” de Philippe Schiesser : www.dunod.com/sciences-techniques/sciences-techniques-industrielles/gestion-industrielle/ouvrages-professionnels/eco-conception
> Site de l’association Orée, rassemblant des témoignages d’entreprises (dont des TPE) ayant mis en place une démarche d’éco-conception : http://ecoconception.oree.org
eco-jonction octobre 2011